Mercato Pubblicitario 2024: previsioni e tendenze

 

Dal secondo semestre 2024 PanoraMI si dota di un nuovo osservatorio.

Alla tradizionale lente di osservazione sulla proposta teatrale e culturale milanese si aggiunge un focus in tema di MARKETING, PUBBLICITA' e NUOVI MEDIA

Partiamo con una VIEW sulla crescita del mercato pubblicitario nel 2024: previsioni e tendenze tra permacrisi e anticiclicità

Milano, 1° luglio 2024 – Il Media Hub di UNA ha reso pubblico oggi l’aggiornamento delle previsioni di mercato pubblicitario per l’anno corrente. 
In un clima di incertezza costante, caratterizzato da eventi geo-politici dirompenti, il mercato della comunicazione è particolarmente dinamico. 

I media occupano uno spazio importante con una durata media di consumo superiore alle 9 ore al giorno, prevalentemente dedicate a contenuti video (oltre il 50% del tempo).
Nell’epoca post pandemica, il mercato pubblicitario si sta dimostrando solido e anticiclico; l’advertising fa registrare tassi di crescita superiori rispetto al PIL 

Il 2024 si è aperto in modo ‘esplosivo’ grazie alle ottime performance della televisione. 

Sarà un anno sostenuto, oltre che dai tanti eventi sportivi, dall’ingresso di nuovi player provenienti dal mondo degli Streamer (Prime Video e Disney+), ma soprattutto dal consolidamento e dal ritorno

di importanti spender nel settore dell’Automotive, del Largo Consumo, dei Media e dell’Editoria.
Le previsioni del Media Hub di UNA prevedono un mercato in crescita del +5,0% rispetto al 2023 e dal valore di oltre 10 miliardi di euro.
Interessante notare che per la prima volta e, per fornire una visione più ampia e attuale del mercato, il Media Hub di UNA presenta anche una stima per formato: Audio, Video, Testo. Il Video si
conferma il formato dominante con quasi 6 miliardi di euro e una quota che supera la metà del mercato (54,1%), seguito dal Testo con un valore di 4,2 miliardi di euro (40,7%) e dall’Audio (5,1%).
Si evidenzia, inoltre, la forte polarizzazione su due macro-mezzi (TV e Digital) che assieme valgono oltre 8,5 miliardi di euro pari all’82% del mercato. 
IL MERCATO OLTRE IL MEDIA CLASSICO: EXPERIENTIAL MARKET
Per fornire una fotografia completa del Mercato della Comunicazione, il Media Hub di UNA ha lavorato anche al mondo dell’Experiential Market, le cui componenti sono rappresentate dal mondo
delle Sponsorizzazioni, degli Eventi, del Branded Content e dell’Influencer Marketing. L’Experiential Market è riuscito a catturare l’interesse degli investitori pubblicitari negli anni
crescendo del +45% dal 2021 e raggiungendo i 4,2 miliardi nel 2024. La parte del leone in termini di volumi continuano a farlo le Sponsorizzazioni (49,3% di share), ma le crescite maggiori attese
dovrebbero provenire dagli Eventi e dall’Influencer Marketing (entrambi con un +13%), che, combinati assieme, stanno diventando due mezzi estremamente efficaci.